2025年春节期间，微短剧市场迎来了一场“大爆发”，约3500部新作集中上线，数量之多令人咋舌。然而，与观众们此前对“看不过来”的期待不同，今年春节档微短剧并未出现像《哪吒之魔童闹海》那样的爆款，也没有诞生类似《我在八零年代当后妈》的现象级话题。最终，“无爆款、不出圈”成为了今年春节档微短剧的尴尬总结。
尽管新作数量创下新高，但市场却未能催生出真正的爆款，这让不少从业者开始担忧：微短剧是否正在走向下坡路？
不过，今年春节档的微短剧并非毫无亮点。与过去需要付费观看不同，如今的微短剧市场变得更加“友好”，免费观看成为主流趋势。例如，红果平台推出了《好一个乖乖女》《老千》等100多部新剧，小红书上线了《九千岁》《喜欢，这件小事》等百部短剧，均采用免费模式。抖音也不甘示弱，推出《河豚小姐》《夫妻的春节》《以爱之名》等30部精品微短剧，同样主打免费。长视频平台也纷纷跟进，爱奇艺上线了《声声相许》《暮雪倾城》等28部微短剧，腾讯视频则推出了《今人不见古时玥》《大话大话西游》等百余部微短剧，主要面向会员免费提供。
除了观看模式的变化，微短剧的质量也在显著提升，“精品化”趋势愈发明显。越来越多的知名演员开始涉足微短剧领域，倪虹洁出演了《夫妻的春节》，韩童生参演了《河豚小姐》，舒畅则通过《锦绣传》重返荧屏。这些专业演员的加入，让微短剧在服装、化妆、道具以及镜头设计等方面都有了质的飞跃。业内人士调侃道，2024年的顶级配置如今已成为2025年的基本要求，部分微短剧的制作成本甚至达到了百万级别，超过了某些惊悚片的投资规模。
然而，即便有诸多积极因素，今年春节档微短剧依然未能打破“无爆款、不出圈”的局面。原因何在？一方面，观众的审美疲劳逐渐显现；另一方面，微短剧的类型过于单一、同质化严重，各大平台纷纷推出自家作品，分散了用户的注意力。从目前的情况来看，春节期间最受欢迎的微短剧题材依旧是霸总、穿越、复仇等传统类型：《好一个乖乖女》是典型的霸总题材，《以爱之名》属于穿越题材，《老千》和《偷换人生之真假千金》则是复仇题材。
更重要的是，微短剧的发展已经进入了一个新的阶段。与以往靠付费解锁盈利不同，如今微短剧的主要盈利模式转变为免费观看，通过吸引粉丝来获取广告收益。根据第三方数据平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》，微短剧的推广费用通常占其总收入的80%-90%。2024年，微短剧在各媒体渠道上的推广花费约为420亿元。而今年春节档以免费观看为主导，导致推广费用减少，许多微短剧减少了宣传力度，难以迅速抓住观众的眼球，更加依赖于内容质量和口碑效应。例如，《偷换人生之真假千金》自1月1日上线以来，长期徘徊在DataEye短剧排行榜十几位，直到近期凭借良好口碑连续数天占据榜首。
此外，经过一年多的调整，微短剧行业已经告别了野蛮生长的时代。2024年，相关部门对微短剧的名称、备案、审核等方面进行了规范。今年2月5日，国家广电总局发布了进一步落实微短剧“分类分层审核”制度、“白名单”制度及“总编辑内容负责制”的通知，旨在细化和规范微短剧管理。
“无爆款、不出圈”的现象为微短剧行业敲响了警钟，提醒从业者必须进行新的调整，以更好地适应微短剧发展的新路径。
