2月19日，国内领先的数字阅读平台阅文集团旗下的IP衍生品品牌阅文好物，与新兴的IP衍生品开发品牌FunCrazy疯玩正式签署合作协议，携手推广现象级动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的周边产品。在这次合作中，阅文好物获得了《哪吒2》系列周边产品在中国大陆地区的独家总代理权。据透露，双方首批推出的周边产品是以影片结尾水墨风格为设计灵感的马口铁徽章盲袋，目前已经在各大线上平台开启预购。
从票房数据来看，《哪吒2》自上映以来累计票房已突破124.26亿元，成功登顶全球动画电影票房冠军。作为一部跨越年龄界限的现象级作品，《哪吒2》不仅在票房上取得了巨大成功，其衍生品市场也展现出巨大的潜力和发展空间。阅文好物一直专注于轻小说、卡片游戏、手办等深受年轻群体喜爱的产品线。通过此次与FunCrazy疯玩的合作，阅文好物将凭借自身在衍生品领域线上线下全面覆盖的销售网络，进一步推动《哪吒2》相关商品走进千家万户，实现“一户一吒”的目标。此外，此次合作也标志着阅文好物在IP衍生品发行方面的系统性提升。未来，阅文好物除了继续推广旗下如《庆余年》《全职高手》等热门IP的相关产品外，还将积极与其他行业伙伴展开合作，共同探索优质IP的最大化价值。
央视财经频道的报道显示，2024年中国基于IP衍生品形成的“谷子经济”市场规模已达到1689亿元，较前一年增长超过40%，显示出市场的强劲增长势头。预计到2029年，该市场规模将进一步扩大至3089亿元。在二次元文化日益普及、消费者对高品质文化产品需求不断增加的背景下，阅文好物依托阅文集团庞大的IP资源库以及成熟的产业链布局，在即将到来的新一轮IP衍生品热潮中，有望实现持续性的业务扩展和盈利增长。
