在影视行业中，一个不容忽视的现象正在悄然兴起——“银发”一族正在成为剧集市场的重要力量。
近期，一部由张国立、王刚、张铁林三位资深演员领衔主演的剧集《老家伙》在各大卫视和视频平台热播，这部聚焦老年人创业生活的作品，再次将“银发剧”推向了行业关注的焦点。
与此同时，优酷视频平台也推出了专为老年人设计的银发剧场，不仅在内容上精心挑选，更在操作界面和字幕显示上进行了适老化设计，以满足“银发族”的观看习惯。
在全社会对老年群体需求日益关注的大背景下，银发题材无疑成为了影视市场的新宠儿。
银发题材的崛起
根据最新的人口普查数据，我国60岁及以上的老年人口已经达到了2.9亿，占总人口的21.1%。预计到2035年，这一数字将突破4亿，老年人口占比将超过30%，我国将进入重度老龄化社会。
随着老龄化时代的到来，银发群体在文化娱乐领域的影响力日益增强。国家层面的政策也在积极推动，如国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，特别强调了丰富老年人的文化生活和推动面向老年人的文化产业发展。
QuestMobile的数据显示，截至2023年6月，51岁以上的移动互联网月活用户占比已经达到26.4%，且这一群体的追剧时长正在不断增加。他们不仅通过电视观看节目，还通过手机、电脑、平板和短视频平台来享受影视内容。
在这样的大环境下，视频平台开始更加重视老年观众的服务。爱奇艺在世界大会上强调了对“一老一小”人群的服务，提出通过产品设计和业务流程的优化来提升适老化服务，并宣布了几部针对老年人的剧集项目。
银发题材的影视作品正在成为行业的新热点，它们不仅满足了老年群体的收视需求，也为整个行业带来了新的活力。
银发题材的多样化发展
在过去的两年中，国产剧中以中老年人为主角的作品逐渐增多。例如，《漫长的季节》在去年春天打破了国产剧在豆瓣上的评分纪录，这部剧以老年人的视角展开叙事，为悬疑剧增添了新的维度，同时也改变了观众对银发题材的传统印象。
另一部作品《外婆的新世界》则是一部以老年人独立和个性为主题的女性公路题材剧，它不仅展现了老年人的生活困境，还融入了职场性骚扰、直播、虐猫等社会热点，吸引了不同圈层的女性观众。
在微短剧领域，也涌现出了如《大妈的世界》、《拜托啦奶奶》、《飞驰余生》等作品。以《大妈的世界》为例，该剧以荒诞喜剧的形式展现了退休大妈们的日常生活，打破了人们对老年生活的刻板印象，吸引了大量年轻观众。
银发题材的影视作品正在朝着多元化和良性的方向发展，并在更多类型中寻找自己的位置。
银发题材的挑战与机遇
然而，我们必须承认，与其它题材相比，“银发剧”的发展步伐仍然较小，爆款作品更是罕见。
以《老家伙》为例，这部剧在播出前备受期待，不仅因为“铁三角”的重聚，还有周涛的电视剧首秀、著名编剧赵冬苓的加盟等多重因素。然而，播出后的效果并不理想，无论是在收视情况还是网播热度上，都未能达到预期。
《老家伙》的市场遇冷反映了大多数银发题材作品面临的挑战：如何在真实感和共鸣感上满足观众的需求，如何在题材受众的覆盖面上取得优势。
但同时，这也意味着银发内容市场还有巨大的发展空间。未来，我们期待看到更多新的“银发剧”登场，如爱奇艺即将推出的《老去的家》和《三叉戟2》，以及正在筹备中的《老宝贝儿》、《我的同居老友》、《养老也疯狂》和《党员马大爷》等作品。
在“银发经济”时代，国产剧中的老年题材无疑具有巨大的潜力。虽然目前还处于起步阶段，但只要行业各方共同努力，我们有理由相信，未来将会出现更多富有创新和现实关怀的银发题材作品。
