2025年的春节档，欢娱影视推出的古装婚恋喜剧《五福临门》在剧集市场上大放异彩，成为一匹耀眼的“绩优股”。据猫眼数据显示，《五福临门》在芒果TV上累计的有效播放量达到了7.94亿次；而根据云合数据统计，该剧完结时以15.3%的市场占有率位居长剧集市场的首位。特别是在IP商业化这条新兴赛道上，《五福临门》展现了其强大的整合能力，吸引了诸如大树珠宝、地球乐园等近20个品牌的深度合作，并与百度输入法、滴滴出行等多个品牌展开了广泛的跨界合作，覆盖了从线上开屏广告到线下商场展示的各个层面。
这部作品在这个春节期间构建了一个庞大且多元的品牌矩阵，为影视与商业融合探索出了一条新路，堪称行业内“共生式整合”的典范案例。
通过打造春节期间最强大的品牌联盟，将欢乐和祝福传递给每一个家庭
春节作为中华民族最重要的传统节日之一，象征着团圆、迎新纳福的美好愿望。《五福临门》巧妙地捕捉到了这一节庆精神，不仅为观众带来了额外的喜庆氛围，还通过与各类品牌的深入合作，将这份喜悦扩展到了生活的方方面面。无论是日常出行还是线上社交，甚至是线下购物体验，《五福临门》都找到了与之相契合的品牌伙伴，这些合作伙伴均是各自领域的佼佼者。
例如，滴滴出行和闪送两大平台便与剧情紧密结合，利用出行场景作为媒介，精准触达用户心理。主演们化身“福气派送官”，通过签名礼品等形式增加互动乐趣；同时，在滴滴车上播放新春祝福视频，使乘客感受到浓浓的节日气氛。这种将生活场景与演员紧密相连的方式，增强了观众对品牌及剧情的记忆点，使得《五福临门》的影响力超越屏幕界限。
此外，《五福临门》还携手海马体、NOUSNOI等时尚品牌推出联名产品，这些产品融入了剧中宋代服饰、四大雅事等元素，满足了消费者对于高品质文化商品的需求。特别是海马体在全国数百家门店开展联合营销活动，推出了基于《五福临门》主题的摄影套餐，迎合了人们新年拍照留念的愿望，进一步提升了IP的品牌价值，展示了从影视作品到文化消费品的价值转换路径。
流量即财富，《五福临门》借助其庞大的品牌网络，成功汇聚了大量关注，实现了品牌价值的最大化。
创新的合作模式推动了品牌与内容的双赢局面
不同于传统的硬性广告植入，《五福临门》开创了一种全新的合作模式——深度融合剧情并实现线上线下联动。万达广场、重庆俊豪中央大街等地通过户外大屏播放剧集片段及品牌广告，设立主题展区等方式，让观众即便在逛街购物时也能沉浸在《五福临门》的世界里。这种方式打破了以往单一渠道的局限，形成了一个完整的品牌生态系统，极大地提高了消费者的参与感和体验感，促进了品牌知名度和影响力的提升，实现了双方利益的最大化。
饭爷与爷爷不泡茶的跨领域合作同样引人注目。春节期间，人们对美食和饮品的需求激增，两家品牌借此机会推出了结合《五福临门》特色的坚果礼盒、辣酱礼盒以及茶礼盒，既增加了产品的趣味性，也强化了品牌的节日形象。尤其是爷爷不泡茶的千余家门店积极参与此次活动，有效地扩大了剧集IP的传播范围，实现了多方共赢的局面。
艺人代言转化为剧集合作也是《五福临门》的一大亮点。王星越作为独特艾琳和九阳豆浆的代言人，将个人魅力延伸至剧集中，帮助品牌推出联名款产品，如身体护理套装、豆浆礼盒等。这不仅是对艺人资源的有效利用，更是对传统合作模式的一次突破，有助于深化品牌形象，拓宽市场影响力。
当卡牌逐渐成为年轻群体间流行的“社交货币”时，《五福临门》迅速抓住这一趋势，与RSRDDY合作推出了一系列包含19种不同元素的影视收藏卡牌。首批卡牌一经发布便迅速售罄，显示出了该剧IP的巨大吸引力及其长远的市场潜力。
合作共赢始终是可持续发展的关键，《五福临门》通过与各品牌间的资源共享和优势互补，共同开拓市场，不仅为合作伙伴创造了新的营销机遇，也为自身IP价值的增长开辟了新的途径。
引领IP商业化潮流，开启无限可能
电视剧《五福临门》凭借其高质量的内容吸引了众多优秀品牌的加盟，为IP商业化提供了崭新的视角和方法。它证明了跨行业、多层次的合作能够充分挖掘IP的内在价值，如同发掘一座未被完全开发的宝藏，让各种类型的消费者都能从中找到共鸣之处。
展望未来，随着IP商业化的不断演进，《五福临门》的成功经验将成为行业的宝贵资产。它表明只要勇于创新，善于发现潜在联系，IP与品牌之间的协作就能创造出无尽的可能性，既能为品牌带来经济效益，更能建立起与消费者之间深厚的情感纽带，树立起品牌合作的新标杆，推动整个行业向前迈进。
每一次创新都是对现状的一次挑战，每一次挑战都会带来新的发展契机。《五福临门》在IP商业化方面的尝试犹如一颗投入湖中的石子，激起了层层涟漪，促使业界进行深刻的反思与变革。
